Separar SEO y Publicidad es un error conceptual que empaña la estrategia comercial Pyme
Porqué es un error
Separar Posicionamiento SEO de Publicidad
Creo que es un error considerar el SEO fuera de la publicidad. En un proyecto con amplios medios se recurre a diversos medios y a la omnicanalidad, por algún motivo, lo hacen todas las grandes marcas.
Hacer buen SEO en un proyecto Pyme es la forma más eficaz en un balance presupuesto/impacto. En mi experiencia de más de 20 años esto aplica especialmente a las empresas más pequeñas.
Sin embargo, partiendo de una perspectiva tan SEO como EAT la publicidad multicanal y la basada en medios fuera del mercado de búsqueda puede proporcionar una fracción importante de la Autoridad (EAT) en base a percepción de marca (branding), y en plan táctico referrers (es decir enlaces desde dominios muy conocidos y con gran autoridad, cuando el canal permite el rastreo de los bots).
La ventaja de contar años es que se tiene perspectiva, los babyboomers que se criaron escuchando Abba (mamma mia!) tenemos aún atisbos de un pensamiento muy tradicional: -«Si sale en la tele es de fiar».
Eso no es ni de lejos una verdad universal, sin embargo estaremos de acuerdo que PODER aparecer en medios publicitarios varios (por ejemplo, TV) dice mucho de una empresa o marca, eso es aún válido porque habla de recursos y capacidad.
Volviendo al fondo de la pregunta, hacer SEO no es más que otra forma de dar visibilidad a una empresa o proyecto; es decir de hacerlo cuanto más público, mejor. Así llegamos a la validez de SEO = Publicidad
Si comprarías esta idea:
Disponer de web propia y medios técnicos especializados permite expresar tu oferta al mercado de forma adecuada a tus planes, añadiendo rapidez de reacción al vaivén del mercado.
entonces deberías contemplar el SEO desde la primera reunión de proyecto.
Sinergia entre SEO y Publicidad
La integración estratégica de SEO y publicidad es crucial para el éxito empresarial en el entorno digital.
La dualidad entre SEO y publicidad no solo coexiste, sino que se potencia mutuamente para maximizar la visibilidad y eficacia de la oferta básica de una empresa.
Destaca la importancia de definir una propuesta clara y atractiva utilizando palabras clave precisas y relevantes. Estas no solo mejoran el posicionamiento en motores de búsqueda, sino que también se retroalimentan al reforzar las campañas publicitarias en otros canales para que sean más impactantes y dirigidas al público correcto.
Si no conoces el concepto ROPO puedes estar perdiendo grandes oportunidades. Ya es un viejo clásico, pero más vigente que nunca.
No olvidemos el fenómeno conocido en ecommerce como ROPO y su naturaleza bidireccional:
- Research Online Purchase Offline = Investigar en Internet para terminar comprando en tienda física.
- Research Offline Purchase Online = Investigar en el establecimiento para terminar comprando online.
Además, debe tenerse en cuenta el papel crucial del uso táctico de Schema SEO en la estructuración de los datos de un sitio web de manera que sea fácilmente interpretable por los buscadores, en el contexto del SEO de Entidades. Esto no solo mejora la indexación y el ranking en las SERPs (páginas de resultados de los buscadores), sino que también enriquece los resultados de búsqueda con información adicional, aumentando así la tasa de clics y la conversión.
La sinergia entre SEO y publicidad digital permite que una empresa no solo llegue a su audiencia objetivo, sino que también comunique de manera efectiva lo que la hace única y valiosa.
Esta estrategia combinada no solo es eficiente en términos de costos, sino que también amplía el alcance y profundiza el impacto en el mercado.
En conclusión, para que las empresas prosperen por vía digital, idealmente deben adoptar una estrategia cohesiva que integre SEO y publicidad, asegurando que cada aspecto de su marketing online esté alineado y optimizado para sus objetivos comerciales y las necesidades de sus clientes.
Ciertamente no todas las empresas podrán dedicar tantos recursos o hacerlo al mismo tiempo, pero los verbos alinear y optimizar son perfectamente aplicables desde autónomos hasta grandes corporaciones.
TROLL in me:
¡SEO Publicidad no tiene sentido!
El SEO puro y duro a veces es cruel. De vez en cuando te enfrentas a decisiones entre la pureza y la belleza y cuando quieres posicionar para una palabra clave concreta, a veces hay que sacrificar un poco de allá para mejorar un poco de acá.
Puede que «SEO Publicidad» no tenga ningún sentido si se toma como una frase cualquiera, pero si atendemos al concepto que representan ambas palabras llegamos a un discurso racional y razonable.
Por norma general, el público tiende a pensar en el posicionamiento SEO como en algo oscuro y distante de los asuntos terrenales, cuando no es en absoluto así.
Ya se sabe: el mejor cliente es el que entiende lo que uno hace. Para mejorar este aspecto, hace un tiempo recuperé mi viejo blog de SEO Manager para ofrecer conocimiento y entendimiento sobre SEO, un esfuerzo para transmitir mis experiencias a clientes actuales y en potencia. Aquí puedes ver la cronología de mi carrera como SEO freelance.
Archivo adjunto:
¿Aún no haces marketing digital?
Ya hace años que profesionales del marketing online predican sobre las bondades y necesidad práctica de desarrollar una presencia sólida en la WWW.
Sin embargo, ha tenido que llegar una pandemia para que esta realidad -la necesidad de Digitalización– haya cristalizado como una medida estratégica empresarial necesaria y urgente.
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