Eliminar contenido como táctica de optimización SEO
Abundan los artículos y entradas de blog que defienden el borrado de contenidos que no demuestran un rendimiento evidente en tráfico, para mejorar el SEO de un sitio web: crawling budget, spiders, ya sabes…
No voy a redundar en esto, todo lo contrario: te voy a contar qué puedes hacer con ese aparente lastre.
Eliminar contenido obsoleto suena a sanear, limpiar…
Plantearse borrar artículos sin tráfico no es tan dramático.
Digamos que borrar cualquier contenido, incluyendo tipos MIME variados como vídeos, PDF y otros admite al menos 2 perspectivas.
Cada cual debe acomodarse a la que le resulte más factible y productiva.
Pero le daremos a esto una buena vuelta: ¿y si no lo borramos?
- Perspectiva SEO (purista)
- Perspectiva de ahorro (de recursos)
La primera tiene una amplia representación en los espacios de discusión, todas ellas válidas (pero no necesariamente correctas).
Simplificando los tópicos SEO al uso se dice que debe podarse una web para dejar luz y agua a las ramas más prometedoras.
Así que la opción purista dicta eliminar contenido, que borres artículos y también que los desindexes activamente, algo que no se suele mencionar explícitamente en las múltiples ocasiones en que he oído o recibido la pregunta estilo «¿si elimino artículos sin tráfico en mi blog, mejoraré mi SEO?
Perspectiva 1 / Diagnóstico: Cortoplacista
Si hay algo que adolece típicamente al especializadísimo mundo de los servicios SEO es el despliegue táctico por encima del estratégico.
Nota: Generalizo mucho, no estoy valorando ni enjuiciando. Todos/as pasamos necesariamente por «momentos de tacticismo». Pero los profesionales debemos ser conscientes del sendero de la estrategia.
¿Por qué eliminar un contenido que no rinde es cortoplacista?
- Por lo que he ido viendo durante años en proyectos y trabajos de clientes maltrechos que he ido recogiendo: puede ser mucho más lucrativo y excitante “meter mano a una web” y retocar cosas aquí y allá mes tras mes.
Es decir, justificar el trabajo SEO mediante microtareas, detalles de primer capítulo del manual SEO de turno que cualquiera con menos de un año de experiencia podría llevar a cabo.
Eso no ayuda a la empresa cliente en la profundidad que necesita. Un perfil senior no cuesta cuatro duros, entre otras muchas cosas porque es empático y responsable ante la empresa cliente.
Pensar con sentido de futuro puede llevarte a pensar bien lo de borrar contenido. - Eliminar contenido viene de serie con la cultura SEO tradicional. A veces no queda otra, pero si llegas a esta necesidad es porque estás pagando errores estratégicos anteriores. O de no-estrategia, por ejemplo crear contenido sin una dirección clara. Todo ello, posiblemente motivado por prisas o poca visión (superficialidad estratégica).
- ¿A quién le interesa un impacto rápido y probablemente efímero? En mi opinión, al cliente no. Si a tu proveedor SEO sí le interesa, tal ves has escogido al perfil equivocado.
La búsqueda de impacto rápido – cortoplacismo – prioriza crecer rápido y bien a la vista (es decir, claramente atribuible a la consultoría de turno), por encima de la supervivencia y crecimiento a largo plazo del cliente.
He encontrado muchos casos de prácticas tóxicas que dan resultados aparentes a corto plazo, pero luego perjudican al cliente a medio-largo plazo.
Sin ir más lejos: cualquier update Google puede mandarte al olvido si no has ido con mucho cuidado durante todo el trabajo SEO.
Eso significa dirigir bien lo nuevo, a la vez que gestionar, curar y mejorar el contenido antiguo.
Perspectiva 2 / Diagnóstico: Sostenible
Cuando hablo de una estrategia SEO sostenible en el contexto de este artículo sobre eliminación de contenido bajo criterio SEO, me refiero al ahorro de recursos.
Entre «hacer SEO» y «hacer crecer a un cliente» hay matices y distancia
Queda claro que no soy de carácter cortoplacista, aunque lógicamente admito y refuerzo que una consultoría SEO debe aportar impacto incluyendo lo que antes refería como microtareas, como editar los detalles on-page: revisar snippets, titulares, imágenes, enlaces internos, Schema, etc. Son tareas necesarias.
Necesarias, pero dentro de un orden, unas prioridades y un contexto ÚNICO e INTRANSFERIBLE para cada empresa cliente.
Dentro de estas tareas que podríamos llamar tradicionales del SEO, muchas opiniones SEO llegan a una conclusión técnica/doctrinal que dicta el borrado de una serie de contenidos.
Aquí paro máquinas un momento para lanzar 2 preguntas clave antes de eliminar contenidos bajo criterio puramente SEO:
- ¿Cuánto ha costado llevar esos contenidos hasta donde están?
Calcula en términos de Dinero, Tiempo y Talento.- ¿Cuánto dinero te ha costado crear ese contenido que piensas borrar?
- ¿Cuánto tiempo se ha dedicado, directa e indirectamente, a crear ese contenido? No es sólo maquetar el contenido, también es idearlo, estructurarlo, documentarse y optimizarlo para SEO.
- ¿Tienes fácilmente disponible el mismo (o mayor) talento? Aquí se te podría ocurrir pensar en ChatGPT y otras soluciones de IA generativa, hay algo sobre eso más adelante.
- ¿A qué necesidades, circunstancias o deseos obedece la existencia del contenido en cuestión?
- ¿Han cambiado las circunstancias que provocaron la idea de crear ese contenido concreto?
- ¿Es contenido perenne o caduco? Si te sueltan la palabra evergreen, es perenne. Contenido que en principio tiene una vida larga o incluso «para siempre», como enunciados científicos, historia, obra literaria, etc.
Por contraste, el contenido caduco suele estar sujeto a cronología, es decir que por evolución o calendario deja de ser relevante, como eventos, lanzamientos, actualizaciones.
¿Estamos seguros de que aunque hable de algo en 2022, no podemos renovar y republicar para competir en 2024? No me canso de repetir esta pregunta a mis clientes: ¿Cuáles son los eventos recurrentes en tu sector? - ¿Quién decidió crear el contenido que ya no contribuye al tráfico global de la web cliente?¿Fue una decisión basada en datos y objetivos, o una idea a pie de cafetera?¿Pasó esa idea por el filtro de una opinión SEO sólida?
Curar contenido vs Eliminar contenido
Una de esas palabras que suena viejuna a pesar de ser algo de actualidad y además que nunca pasa de moda por propio concepto. Curar contenidos es clave para una mayor sostenibilidad del proyecto online
Sí, a mi también me viene a la cabeza la imagen de la biblioteca y los escribanos en «El nombre de la rosa» :)
Aquí viene esa vuelta al tema del borrar artículos para mejorar el SEO:
Piensa en alternativas a eliminar contenido para mejorar el SEO, si no llegas a ninguna salida razonable, procede a borrar el contenido obsoleto.
SEO basado en Entidades: Schema y SEO Semántico
Vivimos la era de la optimización Semántica y va para largo. Desde un punto de vista extremadamente simplificado y en cierto modo «tradicional», esto juega totalmente a favor porque permite (de hecho casi obliga) a jugar con sinónimos, conceptos cercanos y no necesariamente usar palabras exactas para describir los conceptos que queramos promocionar.
Esto facilita el reciclaje de contenidos, solamente necesitas un poco de tiempo y tener la cabeza despejada. ¿Recuerdas que antes mencionaba Tiempo y Talento como recursos de proyecto?
Digo tradicional porque la realidad del mercado ha cambiado muchísimo en una década, el mundo ha pasado de la acumulación de palabras clave a la Autoridad y consistencia de Grafo.
Si no sabes de qué va esto, aquí tienes una lectura recomendada de proximidad:
Aprende lo básico con esta Introducción a RDF y valora luego usar un servicio SEO basado en Entidades.
ChatGPT: disrupción SEO
Tecnologías Generativas: las IA en el proceso de renovación de contenidos
Vivimos el boom de las tecnologías generativas, hoy en día parece que cualquiera puede ponerse a los mandos de ChatGPT, Copilot o Gemini.
No es exactamente así, las IA generativas no deben hacer todo el trabajo. Sea como sea, regenerar contenido nunca había estado tan al alcance de la mano del público en general.
Esto, insisto, no significa hacer SEO con IA, no significa bombardear las SERPs con centenares de artículos generados por IA.
Significa amplificar las capacidades del usuario mediante IA, no sustituir al usuario por la IA.
Efectos secundarios positivos de la curación de contenidos
Otra cosa buena que sacas de este proceso de reciclado regular o esporádico, dependerá de lo prolífico que sea el proyecto web, es que puedes inyectar otro ingrediente a este proceso de curación de contenidos: los enlaces.
Tanto enlaces internos como backlinks.
Puedes aprovechar a enlazar tus viejos contenidos con lo más reciente y que tenga cierta conexión semántica mientras los actualizas, eso mejorará sin duda el SEO de tu web mediante el flujo interno del Pagerank (lo que se conoce como linkjuice).
Además todo el proceso es un repaso mental a tu inventario de contenidos, de esto puede surgir alguna oportunidad de backlink para alguien que tal vez conozcas o que puedas encontrar, eso como ya sabes tiene un precio que jamás debe bajar de un enlace entrante para ti (juega a este juego con prudencia, recuerda que a Google no le gustan los enlaces recíprocos).
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