Código de barras en el estándar Schema

Introducción al código de barras y el estándar EAN-13

Los códigos de barras son un método para representar datos de forma visual y legible por máquinas.

Originalmente, un código de barras representaban datos sistemáticamente variando los anchos y espacios de líneas paralelas, y hoy en día, son clave en la automatización de los sistemas de caja y control de inventario.

Uno de los estándares de códigos de barras más reconocidos a nivel mundial es el EAN-13.

Ricard Menor, consultor SEO con experiencia en implementación y operativa EDI (ICT Manager)

El código de barras EAN-13 es un estándar de 13 dígitos que es un superconjunto del sistema original de Código Universal de Producto (UPC) de 12 dígitos desarrollado en Estados Unidos.

El código de barras EAN-13 se utiliza en todo el mundo para marcar productos que a menudo se venden en puntos de venta al por menor. Los primeros dígitos de un código de barras EAN-13 identifican el país en el que se asignó el código de identificación del fabricante.
Este prefijo no indica necesariamente el país de origen del producto, sino dónde se asignó el código de barras.

Prefijos del código de país en el sistema EAN-13

Cada país o región tiene un conjunto específico de códigos de prefijo EAN-13 asignados. En el contexto de la Unión Europea (UE), cada estado miembro tiene uno o más códigos que identifican los productos registrados allí. Aquí hay algunos ejemplos de estados miembros de la UE y sus correspondientes códigos de prefijo EAN:

• Alemania: 400-440
• Francia: 300-379
• Italia: 800-839
• España: 840-849

Estos códigos son cruciales para las empresas, ya que ayudan a automatizar el seguimiento, la gestión de inventarios y los procesos de venta en el comercio internacional.

Ejemplos de aplicaciones de código de barra EAN

1. Sector minorista: Los códigos de barras EAN-13 se utilizan predominantemente en el sector minorista para gestionar el inventario de productos y agilizar el proceso de pago. Escanear códigos de barras en los puntos de venta ayuda a calcular los precios con precisión y a actualizar los niveles de stock.
2. Salud: En el sector de la salud, los códigos de barras EAN-13 se utilizan en medicamentos y equipos médicos para el seguimiento, la gestión de la seguridad y asegurar que los productos correctos se entreguen a los pacientes adecuados.
3. Logística: Los códigos de barras EAN-13 ayudan en el sector logístico simplificando el seguimiento de los artículos a través de las diversas etapas de las cadenas de suministro. Escanear códigos de barras en paquetes ayuda a monitorizar el progreso de los envíos y gestionar los horarios de entrega de manera eficiente.

Datos Enlazados y Schema.org en empresas industriales

Los Datos Enlazados se refieren a un conjunto de mejores prácticas para conectar datos estructurados en la web de tal manera que se interconecten y se vuelvan más útiles a través de consultas semánticas con soluciones informáticas que consuman Datos Enlazados. Estos datos se estructuran, simplificando, mediante RDF.

Extiende la Web para usar no solo documentos, sino también datos. Schema.org es una iniciativa lanzada en 2011 por grandes motores de búsqueda como Google, Bing, Yandex y Yahoo! para crear y apoyar un conjunto común de esquemas para el marcado de datos estructurados en páginas web.

Estos esquemas permiten a los webmasters incorporar datos estructurados en sus páginas web para que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido.

En un contexto de SEO para las empresas industriales, utilizar Schema.org puede mejorar significativamente su estrategia de promoción mediante posicionamiento web.

Al marcar sus sitios web con vocabulario de Schema.org, las empresas ayudan a los motores de búsqueda a entender los detalles de sus productos y servicios, como los tipos de productos fabricados, las industrias atendidas e incluso la ubicación del negocio (esto último es un básico del SEO Local).

Esta claridad no solo ayuda en una mejor indexación del sitio web, sino que también mejora la visibilidad en los resultados de búsqueda, atrayendo así posibles clientes y colaboraciones comerciales.

Las empresas de las distintas ramas industriales estarán especialmente interesadas en el SEO de Entidades (SEO Semántico), una técnica conocida en jerga como Schema SEO que aprovecha dichos datos estructurados, ayudando a enfatizar la singularidad y autoridad de la presencia digital de una empresa, fomentando la confianza e incrementando el compromiso con el público objetivo.

Implementación Schema para empresas e industrias

Barcode especifica un elemento código de barra en Schema

El elemento ImageObject resulta demasiado amplio y actualmente tiene la utilidad de declarar un contenido MIME gráfico como «imagen», sin entrar a clasificar ni dar pistas a su contribución dentro de un documento o página web.

Esto ya ha cambiado desde la inclusión de Barcode como subelemento de ImageObject, del que hereda las siguientes propiedades:

• caption: identifica el pié de ilustración del objeto. Un uso muy razonable de esta propiedad sería el valor numérico del código de barras.
• exifData: identifica los datos del estándar EXIF para el objeto.
• representativeOfPage: una propiedad Booleana (Sí/No) que indica si el objeto, es decir el código de barras, es representativo de la página que lo muestra. Mi opinión a priori es que difícilmente usaremos el valor positivo ya que tampoco aconsejaría mostrar una página donde el código de barras fuera el motivo principal, probablemente fuera más usual dar esta distinción a la imagen del producto correspondiente.
• thumbnail: esta propiedad es a su vez un ImageObject que identifica una versión miniatura de la imagen (código de barras) a mayor tamaño o resolución, útil por ejemplo en la reutilización de datos de fabricante por sus distribuidores y especialmente útil en implementaciones de CMS web a medida o adaptaciones de gestores de contenido de Código Abierto como WordPress.

En el contexto de proyectos web para empresas industriales, vale la pena prestar especial atención a dichos desarrollos, dada la importancia de la interoperabilidad web/ERP y la capacidad ampliada que proporciona el uso de tecnologías de datos enlazados (Linked-Data) para la reutilización de información.